Co to jest SEO? (Podstawy i porady)

Chcesz zrozumieć, co to jest SEO? Odkryj, jak te trzy litery mogą zrewolucjonizować Twój biznes online i pomóc Ci wyróżnić się wśród konkurencji.

Co to jest SEO?

SEO, czyli Search Engine Optimization. Można to przetłumaczyć jako „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”. Co to dokładnie oznacza? No właśnie, zobaczmy.

Wyszukiwarka internetowa, taka jak Google, ma jedno zadanie — dostarczyć użytkownikowi najbardziej odpowiednie informacje na temat wpisanego zapytania. Czy szukasz przepisu na ciasto czekoladowe, czy chcesz wiedzieć, jak zmienić opony w samochodzie, Google chce dać Ci najlepszą odpowiedź.

Wyszukiwarki mają specjalne roboty, zwane botami, które przemierzają Internet, skanują strony internetowe i zapisują je w swoim indeksie. To trochę jak gigantyczna biblioteka, gdzie każda strona internetowa to książka.

Kiedy wpisujesz zapytanie, Google szuka w swoim indeksie stron, które mogą być dla Ciebie najbardziej przydatne. Używa do tego algorytmu, który bierze pod uwagę setki czynników, takich jak słowa kluczowe na stronie, jej szybkość ładowania, czy jest przyjazna dla użytkowników smartfonów, jak wiele innych stron do niej linkuje, i wiele, wiele więcej.

SEO to szereg działań, które mają na celu sprawić, że Twoja strona będzie jak najwyżej w tych wynikach wyszukiwania. Czyli, mówiąc prosto, SEO to zabieganie o łaskę Google i innych wyszukiwarek. Robi się to nie dla samej wyszukiwarki, ale dla ludzi — Twoich potencjalnych czytelników, klientów, fanów.

To tak, jakbyś chciał, żeby Twoja książka była na najwyższym miejscu w bibliotece Google. Pamiętaj, tutaj nie tylko chodzi o bycie na szczycie, ale przede wszystkim o byciu najlepszym dla osób, które szukają tego, co masz do zaoferowania.

Z jakich elementów składa się SEO?

SEO jest jak wielowarstwowy tort. Każda warstwa ma swoje unikalne składniki, które razem tworzą całość. Bez jednej warstwy tort nie będzie kompletny.

On-page SEO

Pierwszą warstwą jest On-page SEO. To wszystko, co robi się bezpośrednio na stronie internetowej, żeby poprawić jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Chodzi o rzeczy takie jak:

• Meta opis — To krótki tekst, który pojawia się w wynikach wyszukiwania pod tytułem strony. Choć nie wpływa bezpośrednio na ranking, to ma ogromne znaczenie dla CTR, czyli współczynnika klikalności. Dobrze napisany meta opis może skłonić użytkownika do odwiedzenia Twojej strony, a nie strony konkurencji. Pamiętaj, że powinien on rzetelnie opisywać zawartość strony i zawierać główne słowo kluczowe.
• Nagłówki (H1, H2, H3 itd.) — Są jak spis treści w książce. Dzięki nim użytkownicy (i wyszukiwarki) mogą łatwo zrozumieć, o czym jest dany fragment tekstu. Nagłówki są hierarchiczne – H1 to najważniejszy (powinien być jeden na stronę), potem H2, H3 itd. Powinny być krótkie, zawierać słowa kluczowe i opisywać treść pod nimi.
• Słowa kluczowe — To są frazy, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę, szukając produktów, usług lub informacji. Kluczowe jest zrozumienie, jakie słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojego biznesu, i odpowiednie ich umieszczenie na stronie: w treści, tytułach, URLach, meta opisach itd. Uwaga — SEO to nie tylko wrzucanie słów kluczowych do tekstu. Muszą one wpasowywać się w kontekst i naturalnie współgrać z resztą treści.
• Treść — W SEO często mówi się, że „treść jest królem”. To nie jest tylko slogan. Twój content musi być wartościowy, dobrze zorganizowany i odpowiadać na pytania Twojej grupy docelowej. Wyszukiwarki takie jak Google są skonstruowane tak, aby dostarczać najbardziej istotne i wartościowe treści dla użytkowników. Jeśli Twoje treści są wysokiej jakości i odpowiadają na pytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, masz większą szansę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Tytuł — To pierwsze, co widzą użytkownicy w wynikach wyszukiwania. Dobry tytuł powinien być krótki, zawierać słowo kluczowe i zachęcać do kliknięcia. Pamiętaj, nie jest to miejsce na sztuczki — tytuł musi rzetelnie oddawać treść strony.

Czytaj więcej » On-page SEO

Off-page SEO

Druga warstwa to off-page SEO. To działania poza Twoją stroną internetową, które wpływają na jej pozycje w wynikach wyszukiwania:

• Linki zewnętrzne — W SEO te linki nazywamy „linkami zwrotnymi” lub „backlinkami”. Są jak rekomendacje w świecie online. Jeśli inna strona linkuje do Twojej strony, to jest jak głos zaufania. To sygnał dla Google, że Twoja strona jest warta uwagi. Ilość i jakość linków zwrotnych to jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Uwaga — nie wszystkie linki są takie same. Link z autorytatywnej strony w Twojej branży jest dużo cenniejszy niż link z mało znanej strony.
• Marketing wpływu (Influencer marketing) — Współpraca z wpływowymi osobami w Twojej branży to świetny sposób na zwiększenie widoczności i przyciągnięcie nowych użytkowników na Twoją stronę. Tzw. influencerzy mają lojalne i zaangażowane społeczności, które ufają ich rekomendacjom.
• Media społecznościowe — Choć Google mówi, że aktywność na mediach społecznościowych bezpośrednio nie wpływa na rankingi, to jednak jest to ważny element strategii marketingowej. Dzięki mediom społecznościowym możesz zwiększyć swoją widoczność, nawiązać relacje z użytkownikami i przyciągnąć ruch na swoją stronę. Wpisy, które są często udostępniane, mogą zwrócić uwagę innych twórców treści, co może prowadzić do naturalnych linków zwrotnych.
• Wizytówka Google — To narzędzie od Google, które pozwala zarządzać tym, jak Twoja firma wygląda w wynikach wyszukiwania Google i w Google Maps. Możesz dodawać informacje o swojej firmie, takie jak godziny otwarcia, zdjęcia, recenzje i wiele innych. Wizytówka Google to niezbędne narzędzie dla lokalnych firm, które chcą być widoczne dla lokalnych klientów. Jest to szczególnie ważne w tzw. lokalnym SEO.

Czytaj więcej » Off-page SEO

Techniczne SEO

Ostatnia warstwa to SEO techniczne. To jak fundamenty Twojego domu. Jeśli są słabe, cały dom może się zawalić:

• Dane strukturalne — Są to specjalne fragmenty kodu, które dodajesz do swojej strony, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jej zawartość. Możesz np. użyć danych strukturalnych, aby powiedzieć wyszukiwarce, że Twój artykuł na blogu jest przepisem na ciasto, a potem podać wszystkie szczegóły — czas przygotowania, kalorie, składniki itd. Wyszukiwarka potem może użyć tych informacji, żeby pokazać Twoje ciasto bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, z fotką, oceną itd. Wyszukiwarka to robot, który nie rozumie treści tak, jak ludzie. Dzięki danym strukturalnym może lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja strona, i lepiej ją pokazać użytkownikom.
• Linkowanie wewnętrzne — To proces łączenia strony z innymi stronami na tej samej witrynie. Dobre linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona, a także pomaga w dystrybucji wartości strony (zwanej również „link juice”). Przykład? Załóżmy, że masz na blogu artykuł, który jest bardzo popularny. Możesz z niego prowadzić linki do innych, mniej popularnych artykułów, żeby poprawić ich widoczność.
• Responsywność — Coraz więcej osób korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych, dlatego Twoja strona musi dobrze wyglądać i działać na każdym urządzeniu, niezależnie od rozmiaru ekranu. Strona responsywna dostosowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana, zapewniając dobrą użyteczność i wygląd. Google preferuje strony responsywne i uwzględnia responsywność jako czynnik rankingowy.
• SSL — To technologia zabezpieczeń sieciowych, która umożliwia bezpieczne przesyłanie danych między serwerem internetowym a przeglądarką internetową. Kiedy użytkownik wprowadza dane na stronie internetowej (na przykład podczas logowania lub składania zamówienia), SSL zapewnia, że te dane są szyfrowane. Google uznaje SSL za ważny czynnik rankingowy.
• Struktura strony — Dobra struktura strony pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona i jak są zorganizowane informacje. Strona powinna mieć logiczną, hierarchiczną strukturę z czytelnymi URL-ami, łatwo dostępnym menu nawigacyjnym i dobrym systemem linków wewnętrznych. Pamiętaj też o mapie strony, która pomaga wyszukiwarkom łatwiej zrozumieć strukturę Twojej strony i szybciej ją zindeksować.
• Szybkość ładowania strony — W dzisiejszych czasach, nikt nie lubi czekać. To dotyczy również stron internetowych. Jeśli Twoja strona ładuje się długo, użytkownicy mogą ją opuścić, zanim cokolwiek zobaczą. Co więcej, Google uwzględnia szybkość ładowania strony jako jeden z czynników rankingowych. Dlatego warto zainwestować w optymalizację szybkości ładowania, np. poprzez optymalizację obrazów, minifikację kodu CSS i JavaScript czy wykorzystanie cachowania.
• URL — Adresy stron to często niedoceniany element SEO. Dobrze skonstruowany URL powinien być krótki, łatwy do zrozumienia dla człowieka i zawierać główne słowo kluczowe. Unikaj niepotrzebnych słów i ciągów znaków, które mogą dezorientować użytkowników i wyszukiwarki. Pamiętaj, że URL jest jednym z pierwszych elementów, na które patrzy Google, więc warto poświęcić mu trochę uwagi.

Czytaj więcej » Co to jest techniczne SEO?

Czym jest dopasowanie do intencji?

Dopasowanie do intencji to po prostu zrozumienie, czego szuka internauta, gdy wpisuje określone słowa kluczowe w wyszukiwarce. Google stara się dostarczyć wyniki, które najbardziej pasują do celu użytkownika — czy chce on coś kupić, znaleźć informacje, czy po prostu zrozumieć określony temat.

Zrozumienie intencji to kluczowy element optymalizacji SEO. Jeśli Twoja strona internetowa lub blog odpowiada na pytania i spełnia oczekiwania użytkowników, Google będzie to doceniać, poprawiając Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dopasowanie do intencji to nie tylko kwestia słów kluczowych. Chodzi o całą treść strony — tekst, obrazy, filmy, a nawet strukturę i układ strony. Wszystko to musi być skierowane na zaspokojenie potrzeb użytkownika.

Jak dobrze dopasujesz treść do intencji użytkownika, tym lepiej Twoja strona będzie oceniana przez Google, co w rezultacie przełoży się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Intencje wyszukiwania dzielą się na cztery główne typy. Każdy z nich odpowiada na inny rodzaj pytania, które użytkownik może mieć na myśli, wpisując określone słowa kluczowe.

1. Informacyjne — Użytkownik szuka konkretnych informacji. Przykład: „jak gotować ryż?”.
2. Nawigacyjne — Użytkownik próbuje znaleźć konkretną stronę lub witrynę. Przykład: „facebook logowanie”.
3. Komercyjne — Użytkownik szuka produktu lub usługi, ale prawdopodobnie jeszcze nie jest gotowy do zakupu. Przykład: „najlepszy hosting wordpress”.
4. Transakcyjne — Użytkownik jest gotowy do podjęcia konkretnej akcji. Przykład: „kup ps5”.

Zrozumienie tych intencji i dostosowanie do nich Twojej strony może pomóc w poprawie wyników w wyszukiwarce Google, a także w satysfakcji użytkowników odwiedzających Twoją stronę.

Dlaczego SEO jest ważne?

Bez SEO twoja strona internetowa może być niewidoczna dla osób, które szukają tego, co oferujesz. To jak otworzyć sklep w ślepej uliczce — nikt Cię nie znajdzie, nawet jeśli masz najlepsze produkty na świecie.

Załóżmy, że prowadzisz firmę sprzątającą. Jeśli ktoś wpisze w Google frazę „firma sprzątająca”, chcesz, aby to Twoja strona była na szczycie wyników. Dlaczego? Bo większość osób klika tylko na te strony, które są na pierwszej stronie wyników. Jeżeli twoja strona jest na drugiej stronie wyników, to tak jakby jej nie było.

SEO pomaga Ci osiągnąć ten cel. Dzięki odpowiedniej optymalizacji Twoja strona może znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania dla kluczowych dla Ciebie fraz. To z kolei przekłada się na większą ilość odwiedzin na Twojej stronie, a co za tym idzie — masz większe szanse na zdobycie nowych klientów.

To nie tylko kwestia widoczności. SEO pomaga również budować zaufanie. Witryny, które pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania, są postrzegane jako bardziej wiarygodne. Ludzie zakładają, że skoro Google umieściło daną stronę na szczycie, to musi ona oferować wartościowe informacje.

Podsumowując, SEO jest niezbędne, jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej strony, zdobyć więcej klientów i budować zaufanie wśród odwiedzających. Bez SEO jesteś jak sklep schowany w ślepej uliczce.

Jakie narzędzia są pomocne w SEO?

Dzięki bogactwu narzędzi dostępnych na rynku praca w SEO jest o wiele prostsza. Poniżej prezentuję kilka, które według mnie są bardzo pomocne w codziennej pracy:

• Ahrefs — Zaawansowane i jednocześnie najlepsze narzędzie SEO, które pomaga w badaniu słów kluczowych, śledzeniu rankingu, analizie konkurencji, badaniu linków zwrotnych i monitorowaniu SEO swojej strony.
• Google Analytics — Potężne narzędzie do analizy ruchu na stronie. Daje Ci wgląd w to, skąd pochodzi Twój ruch, jakie strony są najpopularniejsze, jak długo użytkownicy przebywają na stronie i wiele więcej.
• Google Rich Results Test — Pozwala sprawdzić, czy Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi w Google. Znane są one również jako „Rich Snippets” i są to specjalne wyniki wyszukiwania Google, które zawierają dodatkowe informacje oprócz standardowego tytułu, adresu URL i opisu. Wyniki te są wygenerowane dzięki danym strukturalnym, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co znajduje się na stronie.
• Google Search Console — Darmowe narzędzie od Google, które pozwala Ci monitorować i rozwiązywać problemy z widocznością Twojej strony w Google. Możesz zobaczyć, jak Google widzi Twoją witrynę, w tym, jak indeksuje Twoje strony i jakie słowa kluczowe są dla niej najważniejsze.
• Google Trends — Jest to narzędzie, które pozwala zobaczyć, jak popularność różnych słów kluczowych zmienia się z czasem. To świetne narzędzie do odkrywania sezonowych trendów i nowych pomysłów na słowa kluczowe.
• Rank Math PRO — Wtyczka do WordPress, która pomaga zoptymalizować strony pod kątem SEO, umożliwiając m.in. dodawanie meta tagów, tworzenie mapy strony czy zarządzanie przekierowaniami. Posiada także wsparcie dla danych strukturalnych — co jest niezwykle istotne dla SEO.
• Surfer — Pomoże Ci w optymalizacji treści pod kątem SEO. Surfer analizuje topowe strony dla danego słowa kluczowego i daje Ci wytyczne dotyczące tego, jak powinna wyglądać Twoja treść, aby mogła konkurować, w tym długość tekstu, struktura nagłówków, gęstość słów kluczowych i sporo więcej. Niesamowicie przydatne narzędzie.

Czytaj więcej » Najlepsze narzędzia SEO

FAQ

Podsumowanie

SEO, to temat, który zasługuje na szczegółową analizę. Właśnie przebrnąłeś przez najważniejsze aspekty tej skomplikowanej, ale niezmiernie ważnej i ciekawej dziedziny.

Optymalizacja to proces ciągłego uczenia się, dostosowywania i testowania. Nie zadowalaj się tym, co już wiesz.

Zanurz się głębiej, bądź ciekawy i nigdy nie przestawaj odkrywać pełni możliwości, jakie daje SEO.

Zobacz również » Najlepsze narzędzia SEO