Co to jest techniczne SEO? (Elementy)

Ciekawi Cię, co to jest techniczne SEO? Odkryj jego kluczowe elementy, które wpływają na ranking strony w wynikach wyszukiwania.

Co to jest techniczne SEO?

Kiedy myślimy o pozycjonowaniu stron w internecie, często zapominamy o jednym z najważniejszych aspektów tego procesu — technicznym SEO. SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to zbiór działań, których celem jest sprawienie, żeby nasza strona była jak najlepiej „widoczna” dla algorytmów Google i innych wyszukiwarek.

Głównym celem technicznego SEO jest upewnienie się, że wyszukiwarki mogą łatwo „przeczytać” i zrozumieć Twoją stronę.

Techniczne SEO to jednak nie tylko „czytelność” strony. To również takie rzeczy jak prędkość ładowania strony, responsywność (czyli dostosowanie strony do różnych rozdzielczości ekranu) czy też struktura linków na stronie. Wszystko to składa się na ostateczny obraz strony w oczach Google.

Czy to brzmi skomplikowanie? Być może. Na szczęście techniczne SEO to coś, czego można się nauczyć. I choć może wydawać się trudne na początku, z czasem staje się coraz łatwiejsze. Kluczem jest zrozumienie, jakie elementy strony są najważniejsze dla Google i skupienie się na optymalizacji tych konkretnych elementów.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Kiedy mówimy o SEO, często skupiamy się na słowach kluczowych i treściach. A przecież techniczne SEO jest równie ważne, jeśli nie ważniejsze. Bez niego, cała Twoja ciężka praca może pójść na marne. Czemu? No cóż, wyszukiwarki muszą zrozumieć Twoją stronę, zanim będą mogły ją ocenić. I tutaj właśnie wchodzi w grę techniczne SEO.

Zatem jak techniczne SEO wpływa na rankingi stron? Otóż, wyszukiwarki, takie jak Google, przeglądają Twoją stronę w poszukiwaniu informacji. Algorytmy Google analizują strukturę Twojej strony, szybkość ładowania, jakość kodu i wiele innych czynników, aby zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Jeśli Twoja strona jest źle zoptymalizowana pod względem technicznym, wyszukiwarki mogą mieć problem z jej zrozumieniem. A to oznacza, że mogą one dać jej niższy ranking.

Dobrze zoptymalizowana strona technicznie jest łatwiejsza do zindeksowania przez wyszukiwarki, co oznacza, że ma ona większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. A to z kolei przekłada się na większą ilość ruchu na stronie.

Co więcej, techniczne SEO ma również wpływ na doświadczenie użytkownika. Strona, która ładuje się szybko, jest łatwa do nawigacji i jest dostosowana do urządzeń mobilnych, jest znacznie bardziej przyjazna dla użytkownika. A zadowolony użytkownik to osoba, która prawdopodobnie wróci na Twoją stronę i podzieli się nią z innymi.

Jakie są kluczowe elementy technicznego SEO?

Techniczne SEO ma wiele istotnych elementów. Rozłóżmy je na czynniki, które każda strona powinna brać pod uwagę.

• Certyfikat SSL i bezpieczeństwo
• Dane strukturalne
• Mapa strony i plik robots.txt
• Przekierowania
• Responsywność
• Struktura strony
• Szybkość ładowania strony

Certyfikat SSL i bezpieczeństwo

Certyfikat SSL, czyli Secure Sockets Layer, to istotna część układanki zwanej technicznym SEO. Możemy go zobaczyć jako zamkniętą kłódkę obok adresu strony internetowej. SSL tworzy szyfrowane połączenie między serwerem a przeglądarką internetową.

Kiedy widzisz w pasku adresu „https://” zamiast „http://”, ta dodatkowa litera „s” oznacza, że strona korzysta z certyfikatu SSL. Dla Google ma to znaczenie i jest jednym z sygnałów rankingowych.

Źródło: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal

SSL nie tylko zapewnia bezpieczeństwo, ale też wpływa na zaufanie użytkowników. Gdy użytkownik widzi na pasku adresu tę kłódkę, jest bardziej skłonny zaufać tej stronie.

Bezpieczeństwo to jednak nie tylko SSL. To również ochrona przed atakami typu DDoS, oprogramowaniem szpiegującym i innymi zagrożeniami internetowymi. Wszystko to wpływa na to, jak strona jest postrzegana przez wyszukiwarki.

No i jest jeszcze jedna rzecz. Bezpieczeństwo to również ochrona prywatności użytkowników. Wszystko, od cookies, aż do danych, które zbierasz na swojej stronie.

Dane strukturalne

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co znajduje się na stronie. Przykładowo, jeżeli masz na stronie przepis na ciasto, możesz dodać dane strukturalne, które powiedzą Google: „Hej, tu jest przepis na ciasto. Ma te składniki, przygotowanie trwa tyle minut i ma tyle kalorii”.

Google może wykorzystać te informacje, aby lepiej zaprezentować Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Pewnie zauważyłeś, że niektóre wyniki wyszukiwania mają dodatkowe elementy, takie jak gwiazdki ocen, zdjęcia czy ceny. To właśnie efekt użycia danych strukturalnych.

Nie chodzi jednak tylko o wygląd. Dane strukturalne mogą pomóc Twojej stronie zdobyć lepsze miejsce w wynikach wyszukiwania. W końcu, jeżeli Google lepiej rozumie Twoją stronę, to ma więcej powodów, aby ją polecić użytkownikom.

Zatem, jak zacząć? Istnieją narzędzia, które mogą Ci pomóc stworzyć odpowiedni kod. Pamiętaj, że trzeba to zrobić dobrze. Błędy w danych strukturalnych mogą przynieść więcej szkody niż pożytku.

Mapa strony i plik robots.txt

Mapa strony to lista podstron Twojej witryny, którą należy przekazać Google. Jest to istotne dla technicznego SEO, ponieważ pozwala robotom Google łatwo znaleźć i indeksować wszystkie podstrony Twojej witryny.

Plik robots.txt to plik, który instruuje roboty wyszukiwarek, które strony mogą przeglądać, a które nie. Jest to istotne, jeśli masz strony, które nie powinny być indeksowane.

Jednak plik robots.txt nie gwarantuje, że strona nie będzie indeksowana. Jeśli chcesz mieć pewność, że strona nie będzie indeksowana, użyj meta tagu „noindex”.

Mapa strony i plik robots.txt to kluczowe elementy technicznego SEO. Poprawiają one efektywność indeksowania przez Google i pomagają robotom lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny.

Przekierowania

Przekierowania to kolejny element technicznego SEO. Ich głównym celem jest kierowanie użytkowników i botów wyszukiwarek z jednego URL na inny.

Są dwa główne rodzaje przekierowań — 301 i 302. Przekierowanie 301 informuje, że dany URL na zawsze zmienił swoje położenie. Z drugiej strony, przekierowanie 302 informuje, że URL zmienił swoje położenie tylko na jakiś czas.

Przekierowanie 301 jest bardziej pożądane z punktu widzenia SEO, ponieważ przenosi wartość linków ze starego URL na nowy. Przekierowanie 302 nie przenosi takiej wartości, ponieważ jest uważane za tymczasowe.

Niewłaściwe przekierowania, takie jak pętle przekierowań, mogą zaszkodzić SEO. Dlatego istotne jest regularne monitorowanie przekierowań, aby upewnić się, że działają prawidłowo.

Responsywność

Responsywność to zdolność strony do działania efektywnie na różnych urządzeniach. Google ceni sobie tę cechę, ponieważ jest to ważne dla użytkowników. Strona powinna dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranu, zapewniając optymalne doświadczenie niezależnie od urządzenia.

Coraz więcej osób korzysta z internetu na urządzeniach mobilnych. Dlatego Google bierze pod uwagę responsywność strony podczas określania jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jeżeli strona nie jest odpowiednio dostosowana do urządzeń mobilnych, może to negatywnie wpłynąć na jej ranking.

Struktura strony

To, jak jest zorganizowana Twoja strona, ma bezpośredni wpływ na to, jak efektywnie roboty wyszukiwarek mogą ją przeszukać, a także na to, jak użytkownicy mogą z niej korzystać.

Kiedy mówimy o strukturze strony, mówimy o tym, jak Twoja strona jest zbudowana i zorganizowana. Obejmuje to URL-e, linki wewnętrzne i sposób, w jaki użytkownicy i roboty wyszukiwarek nawigują po stronie. Im bardziej skomplikowana jest struktura strony, tym trudniej jest dla robotów wyszukiwarek i użytkowników poruszać się po niej.

URL-e strony powinny być proste i łatwe do zrozumienia. Przemyślane i dobrze zorganizowane URL-e mogą pomóc robotom wyszukiwarek zrozumieć, o czym jest dana strona, a użytkownikom pozwolić łatwo nawigować po stronie.

URL-e powinny być zbudowane w sposób logiczny i przejrzysty. Wiele stron korzysta z tzw. breadcrumbs (okruszki chleba), które pokazują użytkownikowi, gdzie się aktualnie znajduje w strukturze strony. Jest to szczególnie przydatne na stronach z dużą ilością treści.

Linki wewnętrzne są kolejnym istotnym elementem struktury strony. Przy odpowiednim użyciu, linki wewnętrzne mogą pomóc lepiej zrozumieć, jak strona jest zorganizowana i jak różne strony są ze sobą powiązane. Podobnie jak w przypadku URL-i, linki wewnętrzne powinny być stosowane w sposób przemyślany i strategiczny.

Szybkość ładowania strony

Nikt nie lubi czekać na ładowanie strony — użytkownik, który musi zbyt długo czekać, prawdopodobnie opuści stronę i poszuka informacji gdzie indziej.

Podobnie, roboty wyszukiwarek oceniają strony na podstawie wielu czynników, w tym czasu ładowania. Wolno ładujące się strony mogą być traktowane jako mniej wartościowe, co może wpłynąć na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jednym z narzędzi, które mogą pomóc w ocenie szybkości ładowania strony, jest PageSpeed Insights. Dostarcza ono szczegółowe informacje na temat tego, co można poprawić, aby strona ładowała się szybciej.

Dobrą praktyką jest regularne monitorowanie szybkości ładowania strony i podejmowanie działań w celu jej poprawy. Jest to proces ciągły, ponieważ z biegiem czasu mogą pojawiać się nowe problemy wymagające rozwiązania.

Dobrze jest też pamiętać, że szybkość ładowania strony to nie tylko kwestia technicznego SEO. Ma to również wpływ na doświadczenie użytkownika.

Jakie narzędzia są pomocne w technicznym SEO?

Poniżej przedstawiam kilka moich propozycji:

• Google Rich Results Test — Pozwala testować, jak Twoja strona może wyglądać w wynikach wyszukiwania z dodatkowymi informacjami. Pokazuje, jak skutecznie zaimplementowane są dane strukturalne.
• Google Search Console — Bezpłatne narzędzie od Google, które pozwala monitorować i rozwiązywać problemy związane z Twoją stroną. Narzędzie to dostarcza informacje na temat indeksowania strony, błędów, bezpieczeństwa i wiele innych aspektów, które są ważne.
• GTmetrix — Narzędzie, które pozwala analizować i poprawiać prędkość ładowania strony. Może wykryć problemy, które wpływają na szybkość ładowania strony.
• PageSpeed Insights — Niezwykle użyteczne narzędzie, które analizuje prędkość ładowania strony. Dostarcza informacje o tym, co wpływa na wydajność strony, zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Jest niezbędne do optymalizacji strony pod kątem szybkości.
• Semrush — Dostarcza szeroki zakres danych na temat Twojej strony, a także stron konkurencji. Z Semrush można na przykład prowadzić badania słów kluczowych, analizować strategie SEO konkurencji, śledzić pozycje w wynikach wyszukiwania i wiele więcej.

Wszystkie te narzędzia, pomogą Ci w efektywnej optymalizacji swojej strony pod kątem SEO.

FAQ

Podsumowanie

Techniczne SEO to mocny fundament dla każdej strony internetowej. To ono tworzy drogowskaz dla robotów wyszukiwarek, pokazując im, jak poruszać się po stronie. Odpowiednie techniczne SEO oznacza lepsze indeksowanie, większą widoczność i w rezultacie lepsze pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

Nie ignoruj technicznego SEO, traktując go jak coś, co robisz raz i zapominasz. To ciągły proces, który wymaga stałej uwagi i troski. Zawsze monitoruj wydajność swojej strony, poszukuj problemów i rozwiązuj je jak najszybciej. To, co działa dziś, może nie działać jutro, dlatego zawsze bądź na bieżąco z najnowszymi zmianami w świecie SEO.

Pomimo że może wydawać się skomplikowane i zniechęcające dla niektórych, warto zainwestować czas i zasoby w jego zrozumienie i optymalizację.

Pamiętaj, że w dzisiejszym świecie cyfrowym, nie wystarczy tylko mieć stronę internetową — musi być ona dobrze zoptymalizowana, aby mogła rywalizować i wygrać walkę o uwagę użytkowników.

Zobacz również » Najlepsze narzędzia SEO