Czym jest evergreen content?

Zrozum, czym jest evergreen content. Zbuduj treści, które są nieśmiertelne i nigdy nie przestaną przyciągać ruchu na Twoją stronę WWW.

Co to jest evergreen content?

Evergreen content — to pojęcie, które wraca jak bumerang w świecie content marketingu. Tylko co to właściwie znaczy? Skąd tyle szumu wokół tych dwóch słów?

Zacznijmy od początku. Co to jest content marketing? To strategia, która opiera się na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści, które pomagają zbudować relacje z odbiorcami. Takie treści zaspokajają ich potrzeby, rozwiązują problemy, a także inspirują i bawią. Treści te nie sprzedają wprost, ale budują zaufanie i lojalność, co przekłada się na długoterminowe korzyści.

Czytaj więcej » Co to jest content marketing?

A teraz evergreen content. Nazwa wzięła się od drzew „evergreen”, które zawsze są zielone, niezależnie od pory roku. Podobnie jest z evergreen contentem — to treści, które zawsze są aktualne, zawsze mają wartość. To nie są newsy, które starzeją się w mgnieniu oka. To treści, które czytelnik może znaleźć za rok, dwa lata, a nawet później i nadal będą dla niego wartościowe.

Teraz pewnie zastanawiasz się, dlaczego ten evergreen content jest taki ważny, prawda? Otóż, dobrze skrojony evergreen content ma moc przyciągania ruchu na stronę przez długie lata. Właśnie dlatego warto zainwestować czas i energię w stworzenie solidnej bazy evergreen contentu.

Czym nie jest evergreen content?

Nie wszystko na stronie internetowej to evergreen content. Są rzeczy, które po prostu się starzeją, i to szybko.

Zacznijmy od newsów i informacji na czasie. Kiedy widzisz nagłówek „Najnowsze wiadomości”, to już wiesz, że za tydzień, miesiąc, rok, te wiadomości nie będą już „najnowsze”.

Podobnie z danymi statystycznymi, które zmieniają się z czasem. Artykuł z tytułem „Statystyki mediów społecznościowych na rok 2023” będzie nieaktualny już w 2024.

Raporty i analizy rynku też mają datę ważności. Przykładowo, raporty dotyczące sprzedaży smartfonów z 2022 roku nie będą już takie ciekawe w 2024.

Opisy wydarzeń czy konferencji też szybko się starzeją. Kiedy wydarzenie się skończy, po pewnym czasie ludzie przestaną szukać informacji na ten temat.

Modele, wersje, oprogramowanie — wszystko, co związane jest z szybko zmieniającym się światem technologii, też jest podatne na starzenie. Kiedy nowa wersja wejdzie na rynek, stara staje się mniej ciekawa.

Więc pamiętaj, evergreen content to taki, który jest zawsze aktualny, zawsze świeży, zawsze ciekawy. A nie wszystko na stronie internetowej takie jest. To nie znaczy, że nie powinieneś tworzyć treści, które nie są evergreen. Wręcz przeciwnie. Dobrze jest mieć różnorodność. Bo różne treści przyciągają różne grupy odbiorców.

Jakie są korzyści z tworzenia evergreen contentu?

Evergreen content jest jak dobra inwestycja, która przynosi korzyści przez długi czas. Jakie są te korzyści?

Pierwsza korzyść to długoterminowy ruch na stronie. Wyobraź sobie, że piszesz artykuł. Robisz research, spędzasz kilka godzin na napisaniu go, a potem publikujesz. I co? No i na początku jest super, dużo osób czyta. Jednak po kilku dniach, tygodniach, ruch spada. No, chyba że to evergreen content. Tutaj jest inaczej. Ludzie wracają do twojego artykułu raz po raz. Bo jest ciekawy, bo jest wartościowy, bo jest zawsze aktualny.

Druga korzyść to stabilna pozycja w wynikach wyszukiwania. Evergreen content jest zawsze świeży, zawsze wartościowy.

Trzecia korzyść to wiarygodność i autorytet marki. Dobrze napisany evergreen content pokazuje, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie. Że wiesz, o czym mówisz. Że można Ci zaufać. A to nie jest takie proste do osiągnięcia. Evergreen content może ci w tym pomóc.

Czwarta korzyść to redukcja potrzeby ciągłego tworzenia nowych treści. Zamiast non-stop pisać, coś nowego, możesz skupić się na tym, co już masz. Aktualizuj, ulepszaj, dodawaj nowe informacje. Twoje evergreen artykuły będą ciężko pracować dla Ciebie, nawet jeśli nie piszesz nic nowego.

Evergreen content potrafi przyciągać nowych czytelników. Bo kto nie chce czytać czegoś, co jest zawsze aktualne, co zawsze jest świeże, co zawsze jest wartościowe? To właśnie daje Ci evergreen content.

Jak tworzyć evergreen content?

Wybór odpowiedniego tematu to punkt startowy. Musisz pomyśleć o czymś, co jest zawsze aktualne, co nie starzeje się z czasem. Jak na przykład przepisy na ciasto albo porady jak dbać o domowe rośliny. Takie tematy zawsze będą interesować ludzi.

Musisz poświęcić trochę czasu na zrozumienie tematu. Musisz zgłębić go tak głęboko, jak to tylko możliwe. I musisz stworzyć coś, co jest naprawdę wartościowe dla czytelnika.

Kolejny krok to optymalizacja SEO. Musisz użyć właściwych słów kluczowych, które są związane z tematem. Użyć ich w odpowiednich miejscach — w tytule, w nagłówkach, w treści. Stworzyć meta opisy, które są atrakcyjne dla czytelnika. Bo pamiętaj, chcesz, żeby ludzie znaleźli twój tekst.

Czytaj więcej » Jak dobrać słowa kluczowe?

No i na koniec regularne aktualizacje. Bo choć evergreen content jest zawsze aktualny, to jednak czasem trzeba go odświeżyć. Dodać nowe informacje, coś poprawić. W ten sposób twoje evergreen artykuły będą zawsze świeże i atrakcyjne dla czytelników.

Jakie są wyzwania i pułapki związane z evergreen content?

Nawet najlepsze rzeczy mają swoje minusy. Z evergreen content też tak jest. Podpowiem, co może sprawić Ci trochę kłopotu.

Najpierw jest ryzyko utraty aktualności. Wydaje Ci się, że temat jest zawsze na czasie, ale niekoniecznie musi tak być. Na przykład jak piszesz o technologii, to nowe modele, nowe oprogramowanie, mogą sprawić, że twoje informacje będą nieaktualne.

Drugi problem to utrzymanie i aktualizacja treści. Musisz sprawdzać, czy wszystko jest w porządku, czy coś się nie zmieniło, czy nie trzeba czegoś dodać.

Następne ryzyko to plagiat. Twój tekst może być taki dobry, że inni mogą chcieć go skopiować. Musisz to monitorować i reagować, jeśli to zauważysz.

Na końcu mamy wyważenie między evergreen a aktualnym contentem. Musisz znaleźć balans. Bo potrzebujesz zarówno evergreen content, który przyciąga czytelników przez długi czas, jak i aktualne treści, które pokazują, że jesteś na bieżąco.

Jakie są przykładowe treści evergreen?

Poradniki „jak” są doskonałym przykładem evergreen contentu. Oto dlaczego. Jak myślisz, ile osób wpisuje w Google „jak zrobić omlet”? A ile „jak napisać CV”? Ile razy ty sam tego szukałeś? Właśnie. Poradniki „jak” zawsze są aktualne. Dziś, jutro, za rok, za dziesięć lat. I zawsze są potrzebne.

Kolejnym przykładem są listy najlepszych rzeczy. „11 najlepszych filmów wszech czasów”, „5 najlepszych książek o zarządzaniu”, „7 najlepszych miejsc na wakacje”. Ludzie kochają listy. Kochają porównywać. Kochają oceniać. I zawsze szukają inspiracji.

FAQ, czyli najczęściej zadawane pytania, to kolejny evergreen content. Każda strona powinna mieć swoje FAQ. To nie tylko pomaga użytkownikom, ale również zwiększa widoczność strony w wyszukiwarkach. Bo jeśli odpowiedź na pytanie użytkownika znajduje się w FAQ, to jest duża szansa, że Google to zauważy.

Ciekawe są też recenzje. Może myślisz, że recenzja nowego iPhone’a szybko straci na aktualności. Jednak co z recenzjami klasyków literatury? Albo filmów, które zdobyły Oscary? Takie recenzje zawsze będą aktualne.

A co powiesz na biografie? Biografie znanych osób, zwłaszcza tych, które odeszły, są niewyczerpanym źródłem evergreen contentu. Historie tych osób zawsze będą ciekawe. Zawsze będą inspirujące. Zawsze będą aktualne.

Case study to kolejny przykład evergreen contentu. Prezentują one rzeczywiste, szczegółowe przykłady osób lub firm, które osiągnęły sukces w określonym obszarze. Przykładowo, „Jak lokalna piekarnia zwiększyła sprzedaż o 200% dzięki mediom społecznościowym”. Tego typu treści nie tylko inspirują, ale również dostarczają czytelnikom użytecznych informacji i wskazówek, które mogą zastosować w swojej sytuacji.

Te wszystkie przykłady pokazują, że evergreen content to treści, które zawsze są potrzebne. Bo są uniwersalne, wieczne i zawsze znajdzie się ktoś, kto ich potrzebuje. A tworzenie takich treści to nie tylko satysfakcja, ale również sposób na zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach i przyciągnięcie większej liczby czytelników.

FAQ

Podsumowanie

Evergreen content to treści, które są zawsze aktualne, zawsze ciekawe, zawsze potrzebne. Takie teksty przyciągają czytelników, zwiększają widoczność strony i budują jej wiarygodność.

Jednak tworzenie takich treści wymaga wiedzy, umiejętności i pracy. Bo evergreen content to nie tylko treści, które są zawsze aktualne. To treści, które są zawsze wartościowe.

Skoro wiesz już, jakie treści są evergreen, dlaczego by ich nie wykorzystać w swojej strategii content marketingu?

Zobacz również » Najlepsze narzędzia SEO